Anuncios en las afueras

Mejores campañas publicitarias 2021

La publicidad al borde del ApocalipsisEn este artículo quiero hacer una simple afirmación: la publicidad del siglo XX es el sistema de propaganda más poderoso y sostenido de la historia de la humanidad y sus efectos culturales acumulativos, a menos que sean rápidamente controlados, serán responsables de la destrucción del mundo tal como lo conocemos. Al lograrlo, será responsable de la muerte de cientos de miles de personas no occidentales e impedirá que los pueblos del mundo alcancen la verdadera felicidad. En pocas palabras, nuestra supervivencia como especie depende de que se minimice la amenaza de la publicidad y de la cultura comercial que la ha engendrado. Expongo mis afirmaciones con valentía desde el principio para que no haya dudas sobre lo que está en juego en nuestros debates sobre los medios de comunicación y la cultura al entrar en el nuevo milenio. Colonizar la cultura:

Por supuesto, no basta con producir la «inmensa colección de mercancías», sino que también hay que venderlas, para que sea posible invertir más en la producción. Una vez producidas las mercancías deben pasar por el circuito de la distribución, el intercambio y el consumo, para que el beneficio pueda ser devuelto a los propietarios del capital y el valor pueda ser «realizado» de nuevo en forma de dinero. Si el circuito no se completa, el sistema se hundiría en el estancamiento y la depresión. Por lo tanto, el capitalismo tiene que asegurar la venta de mercancías bajo pena de muerte. En ese sentido, el problema del capitalismo no es la producción en masa (que ha sido resuelta) sino que es el problema del consumo. Por eso, desde los primeros años de este siglo es más exacto utilizar la etiqueta «la cultura del consumo» para describir las sociedades industriales occidentales de mercado.

Publicidad al borde del apocalipsis

La publicidad exterior, o OOH, puede parecer intimidante. Y cara. Y confusa. Porque, ¿cómo se puede saber cómo reservar un banco del parque o una parada de autobús para anunciar su negocio? ¿Y cuánto cuesta? ¿Qué es lo que se diseña para colocar allí? Y, lo que es más importante, ¿funciona la publicidad exterior?

En primer lugar, los anuncios OOH no se pueden saltar. No se puede cambiar de canal para evitar un anuncio o poner un bloqueador de anuncios en la vida real. Son grandes, llamativos y están en tu cara, lo que significa que se notan. Además, la publicidad exterior elimina el escepticismo de que su producto o servicio no esté disponible en una zona geográfica determinada. Si ven el anuncio allí, puedes servirles.

Pero hablemos de números. Neilsen y la OAAA descubrieron que el 46% de los adultos encuestados buscaron en Internet una marca o un producto que vieron por primera vez en un anuncio OOH. Ocean NeuroScience descubrió que los consumidores tienen un 48% más de probabilidades de hacer clic en un anuncio móvil después de haber visto primero el mismo anuncio en la publicidad exterior. La publicidad exterior es la única categoría de medios tradicionales que crece, y cada vez más marcas le dedican parte de sus presupuestos de marketing. Y, lo más importante, los consumidores confían en ella.

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En el mercado digital moderno, la mayoría de los estadounidenses ven entre 4.000 y 10.000 anuncios cada día. Los consumidores dejan de ver los anuncios que no les parecen relevantes. Según un estudio de Infolinks, casi 9 de cada 10 personas son ciegas a los anuncios digitales. Además, los espectadores optan por adelantar los anuncios a través del DVR o los evitan por completo a través de los servicios de suscripción.    Esto supone un reto único para los profesionales del marketing, que necesitan abrirse paso entre el ruido y captar la atención de los consumidores. Los estudios demuestran que una forma eficaz de hacerlo es mediante la optimización de la combinación de medios que ofrece estratégicamente contenidos personalizados, dirigidos y relevantes, como las campañas basadas en la localización.

La geolocalización utiliza el GPS integrado en los dispositivos móviles para mostrar la ubicación del usuario. Los profesionales del marketing pueden utilizar la geolocalización para presentar anuncios, contenidos relevantes, promociones, cupones, etc., en función del lugar en el que se encuentren sus consumidores en ese momento. Los usuarios tienen que optar por compartir los datos de localización, pero la mayoría de los consumidores aceptan compartir su ubicación para aplicaciones como los navegadores web y servicios como Yelp, que pueden proporcionar información útil para los vendedores.

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